Как написать продающий заголовок по формуле 4U

О текстах

Иногда на биржах копирайтинга можно встретить такой заказ: составить оффер или заголовок по схеме 4U. Порой копирайтер и сам чувствует, что его заголовок или слоган нужно усилить. В любом случае, 4U - проверенная на практике формула для написания успешного «предложения, от которого невозможно отказаться».

Первое U - польза (useful). Зачем козе баян? Зачем рыбе зонтик? И, наконец, зачем мёртвому припарки? Ответили на этот вопрос - сделали четверть работы.

Второе U - уникальность (unique). Чем ваши зонтик и баян отличаются от таких же товаров всюду и везде? 

Третье U - ультра-конкретность (Ultra-Specific). «Подводные складные зонты с системой «антиветер» выдерживают течение до 2 метров в секунду».

Четвёртое U - срочность (urgent). «Только до конца октября бесплатная доставка баяна на любую ферму в пределах МКАД».

Основная сложность заключается в том, что все эти 4 компонента нужно уместить в одном предложении. Которое потенциальный клиент успеет прочитать, скользнув беглым взглядом по баннеру. Например, так: «Фотосессия с баяном и козой за 1000 р. в любой точке Москвы до конца мая». Заинтересуется - нажмёт и перейдёт, например, на сайт с дополнительной информацией. 

Овладев техникой 4U, вы сможете усилить любой свой тезис и стать более эффективным исполнителем.